Pour couvrir l'inventaire Meta sans recadrage arbitraire, chaque concept doit être décliné en 4 masters : Portrait Feed 1440×1800 (4:5), Carré 1080×1080 (1:1), Plein écran vertical 1080×1920 (9:16) et Paysage 1920×1080 (16:9). Ces ratios couvrent Feed, Stories, Reels et vidéo in-stream.
Mise à jour : octobre 2026 — document de briefing pour équipes créatives, media buyers et chefs de projet.
La règle simple
Pour couvrir proprement l’essentiel de l’inventaire Meta sans laisser Ads Manager recadrer arbitrairement les créations, chaque concept publicitaire devrait être décliné en quatre masters :
| Master | Dimensions de production | Usage principal |
|---|---|---|
| Portrait Feed | 1440 × 1800 px — 4:5 | Facebook Feed, Instagram Feed, résultats de recherche Instagram, certains emplacements Explore |
| Carré | 1080 × 1080 px — 1:1 | Carrousels, Instagram Feed, Marketplace, colonne droite, surfaces secondaires, catalogues |
| Plein écran vertical | 1080 × 1920 px — 9:16 | Stories, Reels, Messenger Stories, WhatsApp Status, Audience Network vertical |
| Paysage | 1920 × 1080 px — 16:9 | Vidéo in-stream et inventaires horizontaux |
Le 4:5 est recommandé pour Facebook Feed, le 1:1 pour une image unique dans Instagram Feed, le 9:16 pour Stories/Reels/Status et le 16:9 pour la vidéo in-stream. Meta recommande également d’envoyer des variantes propres à chaque ratio plutôt que de dépendre exclusivement des recadrages automatiques.[1, 2, 3]
Décision d’agence : un brief créatif standard doit donc demander au minimum 4 exports par concept, et non « une créa Meta » unique.
Comprendre les niveaux
Il faut dissocier quatre notions qui sont souvent mélangées :
- Format publicitaire : image unique, vidéo unique, carrousel, collection, catalogue, Instant Experience.
- Placement : Facebook Feed, Instagram Stories, Instagram Reels, Audience Network, Marketplace, etc.
- Ratio : 1:1, 4:5, 9:16, 16:9 ou 1.91:1.
- Objectif de campagne : notoriété, trafic, engagement, prospects, promotion de l’application ou ventes.
Un même format peut être distribué dans plusieurs placements, mais il ne doit pas nécessairement utiliser le même ratio partout. La personnalisation des ressources par placement dans Ads Manager permet d’associer des fichiers différents aux différents groupes de placements.[3]
Matrice des placements
Feeds et découverte
| Placement | Image recommandée | Vidéo recommandée | Master à fournir | Notes de production |
|---|---|---|---|---|
| Facebook Feed | 4:5 | 4:5 | 1440 × 1800 | Le 4:5 occupe davantage d’écran mobile. Meta indique 1440 × 1800 px dans son guide actuel.[4, 5] |
| Instagram Feed | 1:1 ou 4:5 | 4:5 ou 9:16 après contrôle | 1080 × 1080 + 1440 × 1800 | Le guide général recommande 1:1 pour l’image Instagram Feed; la page vidéo accepte/recommande aussi le vertical 9:16. Toujours contrôler l’aperçu.[1, 6, 7] |
| Instagram Profile Feed | 1:1 | 1:1 | 1080 × 1080 | Pour les carrousels, 1:1 est recommandé; la plage prise en charge va de 1.91:1 à 4:5.[8] |
| Threads Feed | Plusieurs ratios acceptés | Plusieurs ratios acceptés | 4:5 + 1:1 | Le tableau Meta accepte notamment 1:1, 4:5 et 9:16; valider l’aperçu plutôt que produire un master Threads par défaut.[2] |
| Facebook Marketplace | 1:1 | 1:1 | 1080 × 1080 | Ratio carré recommandé pour image, vidéo et carrousel.[9, 10, 11] |
| Facebook Right Column | 1:1 | 1:1 | 1080 × 1080 | Placement principalement desktop et affiché en petite taille : visuel simple, très peu ou pas de texte intégré.[12, 13] |
| Instagram Explore Home | 4:5 | 9:16 | 1440 × 1800 + 1080 × 1920 | Meta recommande 4:5 pour l’image et 9:16 pour la vidéo sur cette surface.[14, 15] |
| Instagram Explore — contenu | Comme Instagram Feed ou 9:16 selon surface | 9:16 | 4:5 + 9:16 | L’annonce affichée entre les contenus peut reprendre le comportement du Feed; la page détaillée Meta indique 9:16 sur la surface Explore. Aperçu obligatoire.[16] |
| Facebook Business Explore | 1:1 à 1.91:1 | Selon aperçu | 1080 × 1080 | Ratio officiel annoncé de 1.91:1 à 1:1.[17] |
Stories, Reels et Status
| Placement | Ratio recommandé | Master | Durée opérationnelle recommandée | Particularité |
|---|---|---|---|---|
| Instagram Stories | 9:16 | 1080 × 1920 | 6–15 s par séquence | Plein écran. Au-delà de 16 s, Meta peut répartir la vidéo en plusieurs cartes.[18] |
| Facebook Stories | 9:16 | 1080 × 1920 | 6–15 s | Les vidéos de plus de 15 s peuvent être découpées en cartes.[19] |
| Messenger Stories | 9:16 | 1080 × 1920 | 6–15 s | Une image reste affichée environ cinq secondes; les vidéos longues peuvent être fractionnées.[20, 21] |
| Instagram Reels | 9:16 | 1080 × 1920 | 6–30 s | Son et sous-titres recommandés; le ratio officiel est 9:16.[22] |
| Facebook Reels | 9:16 | 1080 × 1920 | 6–30 s | Utiliser le même master vertical que Reels, mais vérifier le CTA et les zones sûres.[2, 23] |
| WhatsApp Status | 9:16 | 1080 × 1920 | 6–15 s | Traiter comme une expérience verticale plein écran lorsqu’il est disponible dans le compte et l’objectif.[1, 2] |
Les durées ci-dessus sont des standards créatifs d’agence, pas les durées techniques maximales. Meta autorise par exemple jusqu’à 15 minutes pour une publicité Instagram Reels, mais une durée techniquement acceptée n’est pas nécessairement une bonne durée créative.[22]
Recherche et surfaces secondaires
| Placement | Ratio recommandé | Master | Recommandation |
|---|---|---|---|
| Facebook Search Results | 1:1 | 1080 × 1080 | Composition simple, produit/service immédiatement identifiable; le minimum technique indiqué est 600 × 600 px.[24, 25] |
| Instagram Search Results | 4:5 image / 9:16 vidéo | 1440 × 1800 / 1080 × 1920 | Partir du master Feed ou vertical et vérifier le recadrage dans Ads Manager.[2] |
| Facebook Profile Feed | 1:1 | 1080 × 1080 | Réutiliser le carré après contrôle de l’aperçu; les ratios horizontaux sont également pris en charge.[2] |
In-stream
| Placement | Ratio recommandé | Master | Recommandation |
|---|---|---|---|
| Vidéo in-stream | 16:9 | 1920 × 1080 | Concevoir une vraie version horizontale; ne pas ajouter simplement des bandes autour du 9:16. Meta recommande le 16:9 pour s’intégrer aux vidéos regardées.[1] |
| Facebook in-stream reels | Variable selon sous-placement | 16:9 + 1:1 | La table Meta indique 16:9 pour l’image et 1:1 pour certaines vidéos; contrôler l’aperçu et n’activer que les variantes propres.[2] |
Audience Network
Audience Network étend la campagne à des applications et sites partenaires, avec des inventaires native, banner, interstitial et rewarded video.[26]
| Placement | Image | Vidéo | Master à fournir | Notes |
|---|---|---|---|---|
| Native, Banner, Interstitial | 9:16 recommandé sur les pages détaillées; d’autres ratios peuvent être acceptés | 9:16 | 1080 × 1920 | Les pages détaillées actuelles indiquent le 9:16. Le tableau général liste également 1.91:1, 16:9 et 1:1 comme ratios pris en charge; il faut donc distinguer « accepté » de « master recommandé ».[2, 27, 28] |
| Rewarded Video | — | 9:16 | 1080 × 1920 | Vidéo récompensée verticale, sous-titres techniques non pris en charge sur cette surface; durée indiquée de 3 à 61 s dans le guide App Installs.[29, 30] |
| Carousel Audience Network | 1:1 | 1:1 | 1080 × 1080 | De 2 à 10 cartes, résolution d’au moins 1080 × 1080 px.[26, 31] |
Consigne média : si Audience Network représente peu de dépenses ou produit une qualité de trafic insuffisante pour le client, décider de son activation au niveau media buying. Ne pas demander à l’équipe créative de « résoudre » un placement non pertinent.
Formats publicitaires
Image unique
Le format image accepte généralement les fichiers JPG ou PNG, avec une taille maximale de 30 Mo sur les principales surfaces documentées. Il convient aux offres simples, preuves sociales, promotions, démonstrations avant/après et messages à compréhension immédiate.[4, 32]
Brief créatif :
- Une promesse principale.
- Un visuel focal identifiable sans lire le texte principal.
- Un contraste suffisant sur mobile.
- Un logo présent mais non dominant.
- Un CTA visuel seulement s’il complète le bouton Meta sans l’imiter.
- Déclinaisons 4:5, 1:1 et 9:16; 16:9 si l’in-stream est activé.
Vidéo unique
Les pages Meta recommandent généralement MP4 ou MOV, compression H.264, pixels carrés, fréquence d’images fixe, balayage progressif et audio AAC stéréo d’au moins 128 kbps. La taille maximale courante est 4 Go.[18, 5, 22]
Standard d’agence recommandé :
- Hook visuel dans les 1–2 premières secondes.
- Marque, produit ou problème visible très tôt.
- Une idée centrale par vidéo.
- Montage compréhensible sans son, mais audio pensé pour enrichir l’expérience.
- Sous-titres incrustés ou fournis lorsque le placement les accepte.
- CTA clair en fin de vidéo, sans placer les éléments clés dans la zone UI.
- Version courte 6–15 s pour Stories; version 15–30 s pour Feed/Reels; versions plus longues seulement si le storytelling ou la démonstration le justifie.
Carrousel
Un carrousel contient généralement 2 à 10 cartes, chaque carte pouvant disposer de son propre lien. Le master le plus robuste est 1:1 en 1080 × 1080 px, même si le 4:5 peut être pertinent pour certains carrousels composés uniquement d’images; les ratios doivent rester identiques sur toutes les cartes pour éviter les ajustements automatiques.[33, 34, 35, 1]
Structures recommandées :
- Catalogue : un produit ou une catégorie par carte.
- Étapes : problème → méthode → résultat → CTA.
- Storytelling : accroche → tension → preuve → offre.
- Fonctionnalités : une fonctionnalité et un bénéfice par carte.
- Preuves : avis, résultats, chiffres, cas client, CTA.
Ne pas mettre une information indispensable uniquement sur la dernière carte. La plateforme peut personnaliser la première création montrée selon la probabilité de réponse, même si l’ordre général des cartes reste conservé.[33]
Collection
La collection combine une image ou vidéo de couverture et des produits issus du catalogue. Dans Facebook Feed et Instagram Feed, elle affiche typiquement une couverture suivie de trois images produits; un clic ouvre une Instant Experience, qui est obligatoire.[36, 37]
| Élément | Spécification |
|---|---|
| Couverture | Image JPG/PNG ou vidéo MP4/MOV/GIF |
| Ratio couverture Feed | 1.91:1 à 1:1 |
| Résolution recommandée | Au moins 1080 × 1080 px |
| Produits visibles dans le Feed | 3 après la couverture |
| Destination | Instant Experience obligatoire |
| Taille maximale | 30 Mo image / 4 Go vidéo |
Ces caractéristiques sont celles indiquées pour Facebook et Instagram Feed. Dans Instagram Stories, le format présente une couverture suivie de deux produits et Meta recommande de laisser environ 14% en haut et 20% en bas sans éléments essentiels.[37, 38, 36]
Catalogue et créa dynamique
Pour les campagnes Sales avec catalogue, l’image produit provient souvent du flux. L’équipe créative doit alors travailler sur :
- La qualité et la cohérence des images sources du catalogue.
- Les cadres, overlays de prix ou badges promotionnels autorisés par le template.
- Les couvertures de collection.
- Les vidéos génériques ou par catégorie.
- Les variantes saisonnières.
Les catalogues ne dispensent pas de contrôle créatif : un mauvais cadrage dans le flux sera multiplié sur tous les placements.
Zones sûres
Instagram Stories et Reels
Pour les créations 9:16, Meta recommande de garder environ 14% en haut, 35% en bas et 6% de chaque côté sans texte, logo ni élément essentiel.[32, 22, 18]
Sur un master 1080 × 1920 px, cela correspond approximativement à :
- 65 px libres à gauche et à droite.
- 269 px libres en haut.
- 672 px libres en bas.
- Zone réellement prioritaire approximative : de x = 65 à 1015 px et de y = 269 à 1248 px.
La marge basse paraît importante, mais elle protège les éléments contre le CTA, la légende et les contrôles de l’interface. Si une publicité Reels contient une mention légale, Meta recommande de laisser les 40% inférieurs sans texte, logo ou élément créatif clé.[39]
Facebook Stories
Meta recommande environ 14% en haut et 20% en bas sans texte ni logo sur Facebook Stories. Sur 1080 × 1920 px, cela représente environ 269 px en haut et 384 px en bas.[19]
Messenger Stories
Laisser environ 14% en haut et 14% en bas, soit environ 269 px de chaque côté vertical sur un master 1080 × 1920.[20, 21]
Feed
Pour les créations Feed non 9:16, Meta conseille de laisser les bords latéraux et le bas sans éléments critiques, car l’interface ou un recadrage peut les masquer. Il n’existe pas, sur la page générale citée, de pourcentage unique applicable à tous les appareils : activer le Safe Zone Guardrail dans Ads Manager et contrôler chaque aperçu.[39]
Texte publicitaire
Les limites et recommandations varient selon le placement, le format, l’objectif et parfois la destination. Le système de production doit donc utiliser des limites conservatrices plutôt que remplir automatiquement le maximum disponible.
| Élément | Cible d’agence | Exemples de limites Meta |
|---|---|---|
| Texte principal court | 80–125 caractères | Facebook Feed recommande 50–150; Instagram Feed 125.[4, 7] |
| Headline | 20–27 caractères si possible | Facebook Feed indique 27; Marketplace et collection peuvent aller jusqu’à 40.[4, 36, 40] |
| Description | 18–30 caractères | Facebook carousel indique 18; Audience Network indique 30.[27, 34] |
| Texte Reels visible | Très court | La page Instagram Reels recommande 44 caractères de texte principal.[22] |
| Hashtags Instagram | 0–5 utiles en pratique | Le maximum technique documenté peut aller jusqu’à 30; ce maximum n’est pas un objectif éditorial.[33, 7] |
Brief copywriting : fournir une version courte, une version standard et trois headlines. Les informations essentielles doivent apparaître dès le début du texte, car l’affichage peut être tronqué.
Kit de production
Kit minimal
Pour chaque concept, demander :
- 1 image ou vidéo 4:5 — 1440 × 1800 px.
- 1 version 1:1 — 1080 × 1080 px.
- 1 version 9:16 — 1080 × 1920 px, avec zones sûres.
- 1 version 16:9 — 1920 × 1080 px si in-stream/Audience Network horizontal est activé.
- 1 miniature vidéo lisible sur mobile.
- 1 version sous-titrée et, si utile, une piste de sous-titres séparée.
- 3 hooks ou ouvertures pour les vidéos à enjeu de performance.
- 3 textes principaux et 3 headlines pour le test média.
Kit e-commerce
Ajouter :
- Carrousel 1:1 de 2 à 10 cartes.
- Couverture de collection 1:1.
- Catalogue vérifié : cadrage, fond, prix, disponibilité, URL, variantes.
- Version promotionnelle et version evergreen.
- Déclinaisons par catégorie ou best-seller.
Kit lead generation
Ajouter :
- 4:5 Feed orienté bénéfice.
- 9:16 UGC/témoignage/démonstration.
- Une créa « douleur », une créa « résultat », une créa « preuve ».
- Formulation cohérente entre publicité, formulaire instantané et landing page.
Kit app
Ajouter :
- Démonstration écran en 9:16.
- Séquences « problème → geste dans l’app → résultat ».
- Version 9:16 de 6–15 s pour Stories/Reels.
- Version rewarded video, si Audience Network est activé.
- Visuels où l’interface reste lisible sans zoom excessif.
Brief prêt à copier
CLIENT :
CAMPAGNE / DATE :
OBJECTIF META : Notoriété / Trafic / Engagement / Leads / App / Ventes
OPTIMISATION :
AUDIENCE :
OFFRE :
PROMESSE PRINCIPALE :
PROBLÈME CLIENT :
PREUVE / RAISON DE CROIRE :
CTA :
LANDING PAGE / FORMULAIRE / APP STORE :
CONCEPT CRÉATIF :
ANGLE :
HOOK :
SCRIPT / STORYBOARD :
TON :
RÉFÉRENCES :
ÉLÉMENTS OBLIGATOIRES : logo, produit, prix, mentions, dates
ÉLÉMENTS INTERDITS :
PLACEMENTS ACTIVÉS :
[ ] Facebook Feed
[ ] Instagram Feed
[ ] Stories
[ ] Reels
[ ] Marketplace
[ ] Search / Explore
[ ] In-stream
[ ] Audience Network
[ ] Messenger Stories
[ ] WhatsApp Status
LIVRABLES :
[ ] 4:5 — 1440 × 1800
[ ] 1:1 — 1080 × 1080
[ ] 9:16 — 1080 × 1920
[ ] 16:9 — 1920 × 1080
[ ] Carrousel 1:1 — nombre de cartes :
[ ] Collection — couverture + catalogue
[ ] Sous-titres
[ ] Miniature
VARIANTES À PRODUIRE :
Hooks :
Headlines :
Textes principaux :
CTA :
DATE V1 :
DATE RETOURS :
DATE LIVRAISON :
RESPONSABLE VALIDATION :Convention de nommage
Utiliser une convention qui permet de filtrer rapidement les créations dans le DAM, Drive ou outil de reporting :
CLIENT_CAMPAGNE_CONCEPT_ANGLE_FORMAT_RATIO_VARIANTE_LANGUE_V01Exemples :
ACME_SOLDES_UGC_PREUVE_VIDEO_9x16_HOOKA_FR_V03.mp4
ACME_SOLDES_PRODUIT_PRIX_IMAGE_4x5_CTA1_FR_V02.jpg
ACME_SOLDES_CATALOGUE_BESTSELLERS_CAROUSEL_1x1_CARD03_FR_V01.pngNe pas écrire seulement final, final2 ou final_ok. Le ratio, le concept, le hook et la version doivent être identifiables sans ouvrir le fichier.
Contrôle qualité
Avant export
- Le fichier correspond au bon ratio, sans étirement.
- Les éléments importants respectent les zones sûres.
- Le logo, l’offre, le prix et les dates sont exacts.
- Les mentions légales restent lisibles sur mobile.
- Les sous-titres sont synchronisés et sans faute.
- La vidéo fonctionne sans son et gagne en impact avec le son.
- La première seconde contient un signal visuel clair.
- Le CTA de la créa correspond au bouton sélectionné dans Meta.
- Les cartes d’un carrousel ont toutes le même ratio.
- La couverture Collection correspond au premier média de l’Instant Experience, comme le prévoit le fonctionnement Meta.[36, 37]
Dans Ads Manager
- Utiliser Asset Customization pour associer chaque master à son groupe de placements.[3]
- Ouvrir l’aperçu de chaque placement réellement activé.
- Vérifier les recadrages, paddings, expansions et variantes automatiques.[1, 3]
- Contrôler la zone sûre avec le guardrail Meta.[39]
- Vérifier que le headline et la description apparaissent là où ils sont attendus; certains objectifs ou placements peuvent ne pas afficher le footer complet.[5]
- Si une création ne doit jamais apparaître dans un placement, désactiver le placement ou utiliser les exclusions prévues : un simple recadrage ne limite pas sa diffusion.[1]
- Vérifier les liens, paramètres UTM, événements de conversion, formulaire et destination mobile.
- Faire une capture ou validation finale des principaux aperçus avant publication.
Choix par objectif
| Objectif | Formats prioritaires | Masters prioritaires | Angles créatifs |
|---|---|---|---|
| Notoriété | Vidéo, Reels, Stories, image forte | 9:16 + 4:5 | Mémorisation, émotion, démonstration, branding distinctif |
| Trafic | Image, vidéo courte, carrousel | 4:5 + 1:1 + 9:16 | Curiosité qualifiée, bénéfice, contenu, offre |
| Engagement | Reels, UGC, vidéo native | 9:16 | Opinion, réaction, coulisses, question, contenu social natif |
| Leads | Image 4:5, UGC 9:16, carrousel de preuves | 4:5 + 9:16 + 1:1 | Problème, résultat, preuve, simplicité du formulaire |
| Promotion d’app | Démo verticale, Reels, rewarded video | 9:16 | Cas d’usage, interface, résultat immédiat |
| Ventes | Catalogue, carrousel, collection, vidéo produit | 1:1 + 4:5 + 9:16 | Produit, prix, bénéfice, preuve, urgence réelle |
La plateforme propose aujourd’hui six grandes familles d’objectifs : awareness, traffic, engagement, leads, app promotion et sales. Le ratio reste déterminé par le placement, pas par l’objectif : une campagne Sales diffusée dans Reels a toujours besoin d’un vrai 9:16.[41]
Points de vigilance
- « Accepté » ne veut pas dire « recommandé » : Meta peut accepter plusieurs ratios, mais l’expérience plein écran reste meilleure avec une création conçue pour le placement.
- Les pages Meta peuvent varier selon l’objectif et être mises à jour progressivement : vérifier le Meta Ads Guide au moment d’une production sensible; ce guide centralise dimensions, tailles, limites et exigences par format et placement.[42, 43]
- Le crop automatique n’est pas une direction artistique : fournir des masters dédiés permet de protéger les visages, produits, prix, sous-titres et logos.[3]
- Le 9:16 Feed exige une vigilance particulière : Meta indique que les vidéos 9:16 dans Instagram Feed suivent les mêmes principes de zone sûre que Stories et Reels.[39]
- Les mentions légales sont un cas à part : en Reels, laisser le bas très dégagé; si la mention est longue, préférer une landing page détaillée tout en conservant les obligations légales minimales dans la création.[39]
Règle finale d’équipe
Le workflow à retenir est : 1 concept → 4 ratios → variantes de hooks/copies → association par placement → contrôle des aperçus. Pour la majorité des campagnes, le trio 4:5 + 1:1 + 9:16 couvre le cœur de la diffusion; le 16:9 s’ajoute lorsque l’in-stream ou un inventaire horizontal significatif est activé.
References
- Best practices for aspect ratios | Meta Business Help Center - Both 1:1 and 4:5 aspect ratios are supported for both images and videos. Note: Vertical 4:5 is recom...
- Aspect Ratios Supported by Placements in Meta Ads ... - Different ad placements require different image and video aspect ratios. Learn how to choose ad plac...
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